تبلیغات آنلاین چیست؟ انواع تبلیغات اینترنتی و دیجیتال

تبلیغات آنلاین یا تبلیغات اینترنتی یکی از ابزارهای مهم و موثر در دنیای دیجیتال برلی کسب و کارهای امروزی است. آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که شناخت انواع تبلیغات آنلاین و روش‌های مختلف آن چقدر می‌تواند بر موفقیت کسب و کار شما تأثیرگذار باشد؟ در این مقاله، قصد داریم شما را با انواع تبلیغات اینترنتی آشنا کنیم تا دیدگاه گسترده‌تری نسبت به این حوزه پیدا کنید و بتوانید تصمیمات بهتری برای تبلیغات کسب و کار خود اتخاذ کنید. هر کسب و کار اینترنتی که شروع به کار می‌کند، نیاز دارد که به نوعی دیده شود که تبلیغات دیجیتال ابزار اصلی برای فراهم کردن این فرصت است.

تبلیغات آنلاین چیست

تبلیغات آنلاین یا تبلیغات اینترنتی یکی از کانال‌های دیجیتال مارکتینگ است که بر بستر اینترنت انجام می‌شوند. این نوع تبلیغات با هدف معرفی کسب‌وکار، افزایش فروش، آگاهی از برند و حتی ایجاد یک فرهنگ جدید در میان مخاطبان به کار گرفته می‌شود.

در گذشته، زمانی که اینترنت وجود نداشت، تبلیغات نیز محدود به روش‌های سنتی مانند بیلبوردها، تبلیغات چاپی، رادیو و تلویزیون بود. اما امروزه با توسعه فضای دیجیتال، تبلیغات اینترنتی این امکان را فراهم کرده است که کسب‌وکارها با هزینه‌های بهینه‌تر و دسترسی گسترده‌تر، محصولات و خدمات خود را به مخاطبان معرفی کنند.

تبلیغات آنلاین تنها به فروش محصول محدود نمی‌شود. بسیاری از برندها از این ابزار برای ایجاد آگاهی از برند، معرفی خدمات خود و حتی تغییر نگرش مخاطبان نسبت به یک موضوع خاص استفاده می‌کنند. از طریق تبلیغات دیجیتال، می‌توان به راحتی به بازارهای جدید دست یافت، تعامل بیشتری با مخاطبان برقرار کرد و در نهایت، تاثیرگذاری بیشتری بر تصمیمات آن‌ها داشت.

تبلیغات اینترنتی کسب و کار

اگر شما هم با این سؤال مواجه شده‌اید که “میخوام تو اینترنت تبلیغ کنم” و نمی‌دانید از کجا باید شروع کنید، باید بدانید که قدم اول در تبلیغات اینترنتی، فراهم کردن بستر مناسب است. تبلیغات آنلاین زمانی بیشترین تأثیر را دارد که مطابق یک برنامه‌ریزی اصولی و بلندمدت انجام شود.

برای اینکه بتوانید کسب و کار اینترنتی خود را تبلیغ کنید، ابتدا باید فضایی برای معرفی خدمات یا محصولات خود داشته باشید. داشتن یک وب‌سایت حرفه‌ای یا فروشگاه اینترنتی اولین گام در مسیر تبلیغات دیجیتال است. طراحی وب‌سایت و ایجاد بستر آن پایگاه اصلی کسب‌وکار شما در اینترنت خواهد بود که می‌توانید از طریق آن مشتریان را جذب کنید و تبلیغات مؤثرتری انجام دهید.

پس از ایجاد بستر مناسب، می‌توانید از روش‌های مختلف تبلیغات کسب و کار اینترنتی مانند تبلیغات در گوگل، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات بنری و همکاری در فروش استفاده کنید. همچنین اگر به دنبال تبلیغات شغل در اینترنت یا تبلیغات کار اینترنتی هستید، باید به شیوه‌هایی فکر کنید که مخاطبان هدف شما را به درستی جذب کند.

تبلیغات اینترنتی کسب و کار تنها به جذب مشتری برای خرید محصول محدود نمی‌شود، بلکه می‌تواند به افزایش آگاهی از برند، معرفی خدمات و حتی ایجاد اعتبار برای کسب‌وکار شما کمک کند. بنابراین، قبل از هر اقدامی، برنامه‌ریزی دقیق و ایجاد یک پایگاه مناسب در اینترنت، مهم‌ترین گام برای موفقیت تبلیغات شما خواهد بود.

وب‌سایت، پایگاه اصلی هر کسب‌وکار در دنیای دیجیتال است. بدون یک بستر مناسب، حتی بهترین تبلیغات آنلاین نیز نمی‌تواند نتیجه مطلوبی داشته باشد. وب‌سایت نه‌تنها به شما امکان می‌دهد خدمات و محصولات خود را به شکلی حرفه‌ای ارائه دهید، بلکه اعتبار برند شما را افزایش داده و بستری پایدار برای اجرای تبلیغات دیجیتال بلندمدت فراهم می‌کند

تفاوت تبلیغات دیجیتال با تبلیغات سنتی

تفاوت اصلی میان تبلیغات دیجیتال و تبلیغات سنتی در انعطاف پذیری و دقت هدف گیری آنها است. در ادامه این دو مورد را بررسی می‌کنیم.

انعطاف پذیری

یک مثال در مورد انعطاف‌پذیری در تبلیغات دیجیتال این است که سرعت انتشار در آن بسیار بالاست. در تبلیغات سنتی، فرآیند چاپ و توزیع آگهی، مانند ارسال روزنامه‌ها یا نصب بیلبورد، به بودجه بیشتری از نظر منابع زمانی و مالی نیاز داریم و ممکن است روزها یا حتی هفته‌ها طول بکشد. در مقابل، تبلیغات آنلاین را می‌توان در مدت‌زمان بسیار کوتاهی اجرا کرد. به‌عنوان‌مثال، یک کمپین تبلیغاتی دیجیتال می‌تواند بلافاصله پس از طراحی، روی وب‌سایت‌ها از طریق تبلیغات بنری نمایش داده شود. در برخی موارد، زمانی که تبلیغات به‌صورت خودکار و بر اساس قالب‌های استاندارد تولید می‌شوند، این فرآیند تنها چند دقیقه طول می‌کشد.

برخلاف تبلیغات چاپی که پس از انتشار دیگر قابل تغییر نیستند، تبلیغات دیجیتال حتی پس از شروع کمپین، انعطاف‌پذیری بالایی برای تغییر دارند. بسته به پلتفرم تبلیغاتی، می‌توان محتوای تبلیغ، زمان‌بندی و دفعات نمایش، مخاطب‌هدف و سایر تنظیمات را در طول اجرای کمپین تغییر داد. این ویژگی امکان بهینه‌سازی در لحظه را فراهم می‌کند، به این معنا که می‌توان تبلیغات را بر اساس عملکرد آن‌ها به‌صورت لحظه‌ای اصلاح و بهینه کرد تا بیشترین بازدهی را داشته باشند.

تبلیغات دیجیتال از نظر بودجه نیز انعطاف‌پذیری بالایی دارد. در حالی که کمپین‌های دیجیتال پیچیده و پرهزینه می‌توانند به اندازه تبلیغات سنتی (یا حتی بیشتر) هزینه داشته باشند، اما کسب‌وکارهای کوچک با بودجه‌های محدود نیز می‌توانند از تبلیغات آنلاین استفاده کنند. یکی از مزایای کلیدی تبلیغات اینترنتی این است که امکان مقیاس‌پذیری دارد، می‌توان هزینه تبلیغات را بر اساس میزان سرمایه‌گذاری مالی، کاهش یا افزایش داد و متناسب با نیاز و توان مالی کسب‌وکار آن را تنظیم کرد.

هدف گیری

یکی از تفاوت‌های کلیدی بین تبلیغات دیجیتال و تبلیغات سنتی در هدف‌گیری مخاطبان است. در تبلیغات سنتی که معمولاً از طریق تلویزیون، روزنامه‌ها و بیلبوردها انجام می‌شود، تبلیغات تنها در صورتی به مخاطب نمایش داده می‌شود که او به طور تصادفی به این ابزارها برخورد کند. به عبارت دیگر، در تبلیغات سنتی، مخاطب باید به دنبال این رسانه‌ها برود تا تبلیغات شما را ببیند.

در تبلیغات دیجیتال اما، امکان هدف‌گیری دقیق وجود دارد. شما می‌توانید بر اساس ویژگی‌های خاص مخاطبان هدف کسب‌وکار خود، مانند سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی، علایق و رفتار آنلاین آن‌ها، تبلیغات خود را مستقیماً به افرادی که به محصولات یا خدمات شما نیاز دارند، نمایش دهید. این هدف‌گیری دقیق به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را به شکلی بهینه‌تر و مؤثرتر اجرا کنید و مخاطبان مرتبط با کسب‌وکارتان را هدف قرار دهید.

انواع تبلیغات اینترنتی

تبلیغات آنلاین روش‌های متنوعی دارد که هر کسب‌وکاری بسته به نیاز خود می‌تواند از آن‌ها بهره ببرد. انتخاب نوع تبلیغات دیجیتال به عواملی مانند هدف کسب‌وکار، بودجه تبلیغاتی، نوع مخاطبان و استراتژی دیجیتال مارکتینگ بستگی دارد. برخی از روش‌ها برای افزایش فروش مستقیم مناسب هستند، در حالی که برخی دیگر به برندسازی و آگاهی از برند کمک می‌کنند. در ادامه به معرفی انواع تبلیغات اینترنتی می‌پردازیم.

تبلیغات موتور جستجو Search adversting

این نوع تبلیغات دیجیتال که بر پایه موتورهای جستجو هستند و به آن‌ها Search Engine Marketing (SEM) نیز گفته می‌شود، روشی است که در آن تبلیغات پولی در نتایج جستجوی کاربران نمایش داده می‌شود. در این روش، کسب‌وکارها با پرداخت هزینه، تبلیغات خود را در صفحه نتایج جستجوی گوگل یا سایر موتورهای جستجو در موقعیت‌های برتر قرار می‌دهند. تبلیغات کلیکی (PPC) یکی از رایج‌ترین مدل‌های این روش است که در آن تبلیغ‌دهندگان تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کنند که کاربر روی تبلیغ آن‌ها کلیک کند. این روش به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا با هدف‌گیری دقیق کلمات کلیدی مرتبط، در لحظه‌ای که کاربران به دنبال خدمات یا محصولات آن‌ها هستند، دیده شوند.

تبلیغات نمایشی Display adversting

تبلیغات نمایشی یکی از رایج‌ترین روش‌های تبلیغات اینترنتی است که در ایران بیشتر با نام تبلیغات بنری شناخته می‌شود. این نوع تبلیغات شامل تصاویر گرافیکی، ویدئوها یا انیمیشن‌هایی است که در وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و شبکه‌های تبلیغاتی به کاربران نمایش داده می‌شود.

تفاوت تبلیغات نمایشی با سایر روش‌ها در نحوه‌ی نمایش آن است. برخلاف تبلیغات جستجویی (Search Advertising) که بر اساس عبارت‌های جستجو شده در موتورهای جستجو نمایش داده می‌شود، تبلیغات نمایشی بر اساس رفتار کاربر در فضای اینترنت یا موضوع وب‌سایت‌های نمایش‌دهنده ارائه می‌شود. این تبلیغات معمولاً برای افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) و جلب توجه کاربران استفاده می‌شود، در حالی که تبلیغات جستجویی بیشتر روی جذب مشتریان بالقوه‌ای که قصد خرید دارند تمرکز دارد. مثال زیر را در نظر بگیرید:

فرض کنید یک فروشگاه آنلاین کیف و کفش قصد دارد از تبلیغات بنری برای افزایش آگاهی از برند و جذب مشتریان جدید استفاده کند. این کسب‌وکار می‌تواند بنرهای تبلیغاتی خود را در وب‌سایت‌های مرتبط مانند مجله‌های مد و فشن، وبلاگ‌های استایلینگ و فروشگاه‌های پوشاک نمایش دهد. همچنین، با استفاده از هدف‌گیری مجدد (Retargeting)، تبلیغات را برای کاربرانی که قبلاً از سایت بازدید کرده‌اند اما خرید نکرده‌اند، نمایش دهد تا آن‌ها را به بازگشت و تکمیل خرید ترغیب کند.

تبلیغات شبکه‌های اجتماعی

تبلیغات شبکه‌های اجتماعی یکی از مؤثرترین روش‌های تبلیغات دیجیتال است که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد محصولات و خدمات خود را مستقیماً در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، فیسبوک، لینکدین، توییتر و تیک‌تاک به مخاطبان هدف نمایش دهند. این نوع تبلیغات بر پایه‌ی داده‌های کاربران کار می‌کند و به برندها امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را به افرادی نمایش دهند که به محصول یا خدمات آن‌ها علاقه‌مند هستند.

یکی از ویژگی‌های مهم تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، هدف‌گیری دقیق مخاطبان بر اساس سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی، علاقه‌مندی‌ها، رفتارهای آنلاین و تعاملات گذشته است. برخلاف تبلیغات سنتی که به‌صورت گسترده پخش می‌شود، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا دقیقاً افرادی که بیشترین احتمال خرید دارند را جذب کنند.